KORAK 5 OD 7 · PRIVUĆI
Google oglasi: koliko koštaju i kako odrediti budžet
KRATAK ODGOVOR
Google oglasi nemaju fiksnu cijenu. Plaćate svaki klik, a cijena klika se formira na aukciji i zavisi od konkurencije, ključne riječi i kvaliteta vašeg oglasa i stranice. Sami određujete dnevni budžet i možete stati kad želite. Ukupan trošak čine budžet za oglase, koji ide Googleu, i naknada za postavljanje i vođenje kampanja.
Kako se formira cijena klika
Svaki put kad neko pretražuje, Google održi aukciju među oglašivačima. Ne pobjeđuje uvijek onaj ko ponudi najviše: računa se i ocjena kvaliteta — koliko su oglas i odredišna stranica relevantni za pretragu. Bolji oglas i bolja landing stranica znače nižu cijenu klika za istu poziciju.
Kako odrediti budžet
Krenite unazad, od cilja:
- Koliko novih upita mjesečno želite?
- Koliki dio posjetilaca pošalje upit? To je stopa konverzije vaše stranice.
- Koliko klikova vam onda treba?
- Pomnožite s prosječnom cijenom klika u vašoj branši — vidi se u Google Keyword Planneru.
Ilustracija računa: ako od 100 posjetilaca 5 pošalje upit, za 20 upita treba vam 400 klikova. Stvarne cijene klika razlikuju se po branši i gradu, zato prve dvije do četiri sedmice služe za mjerenje, ne za zaključke.
Vrste kampanja
- Pretraga. Tekstualni oglasi kad neko traži vašu uslugu. Najbolji početak za uslužne firme.
- Performance Max. Google sam raspoređuje oglase po svim kanalima; traži dobro mjerenje konverzija.
- Shopping. Proizvodi sa slikom i cijenom, za web trgovine.
- YouTube i Display. Za prepoznatljivost i ponovno obraćanje posjetiocima.
Gdje budžet najčešće curi
- Preširoke ključne riječi bez liste isključenih pojmova.
- Oglasi vode na početnu stranicu umjesto na stranicu ponude.
- Konverzije se ne mjere, pa se optimizuje „na osjećaj“.
- Kampanja se prikazuje u cijeloj državi, a radite u jednom gradu.
- Niko ne pregleda izvještaj o stvarnim pojmovima pretrage.
Koliko košta vođenje kampanja
Vođenje se plaća odvojeno od budžeta za oglase. Kod Digital X Kampanje za rast kreću od 249 KM mjesečno plus budžet, a obuhvataju Meta i Google kampanje povezane s landing stranicom, analitikom i prodajnim ciljem. Detalji su na stranici Google Ads usluge.
Česta pitanja
Koliki je minimalni budžet za Google oglase?
Google ne propisuje minimum. Budžet treba biti dovoljan da kampanja dnevno skupi smislen broj klikova, inače nema podataka za odluke.
Koliko brzo Google oglasi daju rezultate?
Oglasi se mogu prikazivati isti dan. Prve dvije do četiri sedmice služe za prikupljanje podataka i podešavanje.
Mogu li sam voditi Google oglase?
Možete. Rizik je plaćanje nerelevantnih klikova dok učite. Ako vodite sami, obavezno postavite mjerenje konverzija i sedmično pregledajte pojmove pretrage.
Google oglasi ili Facebook i Instagram oglasi?
Google hvata ljude koji već traže rješenje. Meta oglasi stvaraju interes kod ljudi koji još ne traže. Izbor zavisi od toga kako se vaš proizvod kupuje.